Alkollü içkilerin reklam, tanıtım, sponsorluk faaliyetleri ve marka görünürlüğüne ilişkin yapılan yeni düzenleme, tekel bayileri ve bakkallarda yeni bir uygulama dönemini başlattı. Düzenlemeyle birlikte alkollü içki markalarını hatırlatan veya reklam niteliği taşıyan her türlü görsel materyalin işletmelerde bulundurulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Edirne Bakkallar ve Tekel Bayileri Esnaf Odası Başkanı Okan Mano, yeni düzenlemeyle ilgili yaptığı açıklamada, üyelerini bilgilendirdiklerini ve işletmelerde gerekli kontrollerin yapılması gerektiğini söyledi.
Mano, düzenlemenin özellikle esnafın iş yerlerinde yıllardır kullanılan bazı ürünleri kapsadığını belirterek, “İş yerlerimizin içinde veya dışında bulunan afiş, poster, pankart, cam giydirmeler, ışıklı reklam panoları ve tanıtım malzemeleri artık mevzuat kapsamında değerlendiriliyor. Üyelerimizin bu konuda dikkatli olması gerekiyor” dedi.
Bazı işletmelerde bulunan ürünlerin doğrudan reklam amacı taşımadığı düşünülse de marka çağrışımı oluşturabilecek unsurların kaldırılması gerektiğini ifade eden Mano, özellikle firmalar tarafından hediye edilen ürünlerin olduğu söyledi.
Mano, “Örneğin firmaların işletmelere hediye ettiği saatler, üzerinde marka veya logoyu çağrıştıran ifadeler bulunan ürünler, anahtarlıklar, tabelalar ya da çeşitli promosyon malzemeleri bu kapsamda değerlendirilebiliyor. Çok masum görünen bir ürün bile tüketicide bir markayı hatırlatıyorsa reklam niteliği taşıyabiliyor” diyerek dikkat çekti.
Yeni düzenlemenin amacının alkollü ürünlerin görünürlüğünü ve özendirici unsurları azaltmak olduğunu belirten Mano, geçmişte firmaların farklı yöntemlerle tüketiciyle iletişim kurmaya çalıştığını dile getirdi.
Alkollü içki firmalarının daha önce televizyon, gazete ve sosyal medya gibi alanlarda getirilen reklam kısıtlamalarının ardından işletmeler üzerinden görünürlük sağlamaya çalıştığını söyleyen Mano, “Firmalar iş yerlerimize verdikleri küçük hediyeler, görseller ve çeşitli materyallerle tüketiciyle temas kurmaya çalışıyordu. Şimdi yapılan düzenlemeyle bu alan da kontrol altına alınıyor” ifadelerini kullandı.
Mano, “Devletimiz artık alkollü firmaları çağrıştıracak, onların reklamı niteliğinde olacak herhangi bir ibareyi, görseli veya ürünü işletmelerde istemiyor. Biz de esnaf olarak bu kurallara uyacağız” dedi.
SOĞUTUCU DOLAPLAR İÇİN GÖRÜNÜRLÜK UYARISI
Alkollü içeceklerin muhafaza edildiği dolaplarla ilgili de açıklamalarda bulunan Mano, şu an için temel konunun dışarıdan görünürlük olduğunu söyledi.
Mano, “Alkol dolaplarının dışarıdan görülebilecek şekilde konumlandırılmaması gerekiyor. Kapı girişlerinde, kaldırım tarafından vatandaşın doğrudan görebileceği noktalarda bulunmaması gerekiyor. Buradaki amaç, tüketiciyle doğrudan görsel temasın önüne geçmek” şeklinde konuştu.
”KARARLARI UYGULAYACAĞIZ AMA SORUNLARIMIZ VAR"
Yeni düzenlemelere uyacaklarını ancak esnafın artan yüklerle karşı karşıya kaldığını da vurgulayan Mano, özellikle tütün ve alkollü ürünlerde sürekli değişen mevzuatların işletmeleri zorladığını söyledi.
Mano, “Biz ekmeğimizi bu işten kazanıyoruz. İş yerlerimiz bizim alın terimiz. Elbette kanunlara uyacağız, devletimizin aldığı kararlara saygı göstereceğiz. Ancak her geçen gün yeni bir düzenlemeyle karşılaşıyoruz. Bu ürünlerden elde ettiğimiz kazanç ve kâr marjları belli. Ödediğimiz vergilerle kıyaslandığında esnafın yükü oldukça fazla” dedi.
Esnafın hem yasal sorumluluklarını yerine getireceğini hem de kendi haklarını savunmaya devam edeceğini belirten Mano, “Kanun boynumuzun borcu. Uygulayacağız. Ancak esnafın yaşadığı sorunları da her platformda dile getirmeye devam edeceğiz” ifadelerini kullandı.
”FİRMALARIN NASIL YOL İZLEYECEĞİ MERAK EDİLİYOR"
Yeni düzenlemenin alkollü içecek firmalarını nasıl etkileyeceğine ilişkin değerlendirmede bulunan Mano, firmaların bundan sonraki süreçte farklı yöntemler arayabileceğini ifade etti.
Mano, “Şu an bunun için erken. Firmalar daha önce reklam alanındaki kısıtlamaların ardından farklı yollar denemişlerdi. Bundan sonra nasıl bir adım atacaklarını zaman gösterecek. Çekilirler mi, farklı bir yöntem mi geliştirirler bunu hep birlikte göreceğiz” diye belirtti.
Mano, tüm tekel bayileri ve bakkal esnafına çağrıda bulunarak işletmelerini kontrol etmelerini, mevzuata aykırı olabilecek tüm görsel ve promosyon ürünlerini kaldırmalarını istedi.
Mert Hamarat
